픽셀(Pixel)이란?
픽셀(Pixel)은 일반적으로 알고 있는 디스플레이의 화소를 뜻합니다. 하지만 광고에서 픽셀(Pixel)은 사용자의 행동을 실시간으로 추적할 수 있는 HTML 코드 도구입니다.
실제로 우리 눈에는 보이지 않지만 웹사이트에 삽입되여 있으며, 모든 사이트가 픽셀(Pixel)이 추가되어 있는 것은 아니며 필요에 따라서 픽셀(Pixel)을 사용합니다.
픽셀(Pixel)의 역사
1990년대 중반 웹사이트 트래픽 분석을 위해 초기에 픽셀(Pixel)이 등장하였으며, 초기에는 서버 로그 파일을 분석하여 방문자 수 페이지 뷰 수 등을 측정하였습니다.
픽셀(Pixel)이라고 부르게 된 것은1990년도 후반에 `웹 비컨`이라 불리는 추적 픽셀이 등장하였는데 이는 1x1 크기의 투명한 이미지 파일로 웹페이지에 삽입되어 이용자의 행동을 추적하는 역할을 하였습니다.
2000년대 초반에는 디지털 광고 시장이 성장하면서 광고의 효율성을 측정하고 최적화할 필요성이 커서 광고 플랫폼에서 자체 적으로 픽셀(Pixel)을 도입하게 되었습니다.
2010년대부터는 더욱 발전된 시스템으로 픽셀(Pixel)을 통해 추적 코드를 제공하고 유입된 방문자의 행동을 추적할 수 있도록 발전 해왔으며 이때 등장하는 리타케팅과 맞춤형 광고로 좀 더 효율적인 광고가 가능해지고 사용자의 행동 추적에도 도움을 주도록 발전했습니다.
현재는 매우 정교 해졌으며 단순한 전환 추적을 넘어 세그먼트 분석, 리타케팅, 행동 기반 광고 최적화, AI를 활용한 최적화된 광고를 진행 가능하게 되었습니다.
픽셀(Pixel) 작동 방식
1. 코드 삽입 - 픽셀(Pixel)코드를 웹사이트 특정 위치에 삽입합니다.
2. 페이지 읽기 - 웹사이트에 사용자가 방문하면 픽셀(Pixel)이 활성화됩니다.
3. 데이터 수집 - 사용자의 행동(방문/클릭/구매/신청등)을 기록하고 이 정보를 마케팅 플랫폼에 전송합니다.
픽셀(Pixel) 유형
페이스북 픽셀(Facebook Pixel) - 페이스북 전환을 측정하여 맞춤 타겟 광고를 제공합니다.
구글 애널리틱스 픽셀(Google Analytics Pixel) - 웹사이트 트래픽과 사용자 행동을 분석하여 마케팅 전략 개선이 사용 됩니다.
트위터 픽셀(Twitter Pixel) - 트위터 전환을 측정하여 맞춤 타겟 광고를 제공합니다.
틱톡 픽셀(TikTok Pixel) - 틱톡 전환을 측정하여 맞춤 타겟 광고를 제공합니다.
픽셀(Pixel) 이점
1. 전환 추적 : 사용자가 광고를 클릭한 후 어떤 행동을 취했는지 추적할 수 있어 효과적인 광고를 진행할 수 있도록 도움을 주게 됩니다.
2. 리타겟팅 : 웹 사이트 에 방문하여 구매하지 않은 사용자에게 다시 광고를 노출하여 구매 할 수 있도록 합니다.
3. 광고 최적화 : 픽셀 데이터 기반으로 캠페인을 최적화하여 전환율을 높일 수 있도록 합니다.
픽셀(Pixel) 사용방법
1. 픽셀(Pixel) 생성 및 코드 복사 - 마케팅 플랫폼에서 픽셀 코드를 생성 및 복사 합니다.
2. 웹사이트 삽입 - 복사한 픽셀(Pixel) 코드를 "<head>" 태그 내에 삽입 합니다.
3. 픽셀(Pixel) 테스트 - 마케팅 플랫폼에서 픽셀이 정상적으로 체크가 되는지 테스트 합니다.
픽셀(Pixel) 광고를 효과적이고 최적화할 수 있는 도구입니다.
디지털 마케팅을 진행하신다면 픽셀(Pixel)을 꼭 사용해 보시기 바랍니다.
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